当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容
田新利谈广告（六）：颠覆奥格威“要引起男性注目，就要用男性插图。”
作者：田新利 时间：2011-8-17 字体：[大] [中] [小]
-
这是奥格威大师关于插图运用的原则之一，但我却另有看法。
“同性相斥，异性相吸”在广告中同样适用，所以才有了“美女经济”和“美男经济”的盛行。我的观点是：为了吸引男性的注目，要尽量使用女性的插图。
我很欣赏一则白酒的电视广告，一位美女端着一瓶白酒亲切的说道：“劲酒虽好，可不要贪杯噢！”按常规，像这种男性的产品，应该让男性去推介。但这则酒的广告却胜人一筹，偏偏用女性去做，不但从侧面提升了这种酒的品位，也体现了一种人性的关怀，与“此地禁止吸烟连皇冠牌也不例外！”具有异曲同工之效。这则劲酒的平面广告的图案是一位女士端着一瓶酒，旁边是同样的广告语，让人记忆深刻。
浏洋河酒在平面广告中也是利用了美女来吸引眼球的。何洁、纪敏佳、黄雅莉等几位超女笑而露齿、并排相依，旁边的广告语是“想唱就唱，想喝就喝，浏洋河酒！”。虽然这是以男性为主要消费群体的白酒，但借助美女加美酒的广告策略，肯定要比F4做代言的效果好。按照中国的习俗，哪有美女“敬”酒不喝的道理啊。
但建议少用丑女做广告，除非是为了衬托。美女做广告的好处在于可以同时吸引男性和女性的双重关注，丑女虽然也可以，但大家却只是用看笑话的心态去随便瞅上一眼而已，重复观看就会反感，没有持久性。
在中国，不管洗发水还是家电、橱具、餐具等等大部分都用靓女来作广告，虽然购买权都并非一定是女性，目的只是为了吸引更多的眼球。我们可以大胆地试想一下，让美女给剃须刀做广告。只要创意能与产品巧妙结合、突出卖点，也可以不妨来试试。但不是所有的广告都来使用女性的插图，要根据实际情况而定。但为了预防人们产生审美疲劳，让男士吸引男士的注意力也是可以偶尔尝试一下。
不知大家是否还记得这个极具魄力的大创意：早在20世纪60年代，菲利普·莫里斯公司勇敢地把曾是女人的品牌“万宝路”改为男性的品牌，并一举成功。这个大创意让我真正开了眼界，连品牌性别都可以转换，看来这个世界上是没有什么办不到的了。
“要引起男性的注目，就要使用男性的插图。”我不赞同奥格威大师的这个看法。对待这个插图原则应该一分为二，不要让我们的创作思维受太多的束缚，尤其是大师的广告Fans们更不要爱屋及乌了。
田新利，新锐派营销策划人，“品牌站立”理论创始人，上海致本营销策划机构总经理，著有《谁躺在奥格威怀里：反思本土广告》一书。曾为多家企业成功进行过营销诊断与品牌策划。机构邮箱：zhibencehua@163.com 机构官网：www.shzhiben.com 值班电话：021-62097803 15802148315